Administrasi Umum Pengawasan Kota mengeluarkan peraturan baru. Bagaimana persaingan anti-tidak adil di Internet memengaruhi e-commerce di industri anggur?

Saat ini, Administrasi Negara Pengawasan dan Administrasi Pasar telah mengumumkan teks lengkap dari "Ketentuan Sementara tentang Persaingan Anti-Tidak Sehat di Internet" (selanjutnya disebut sebagai "Peraturan"), yang mulai berlaku pada 1 September 2024. Dapat dipahami bahwa ketentuan ini adalah peraturan tentang perilaku persaingan tidak sehat di bidang jaringan, dan merupakan penyempurnaan dan pelengkap dari Undang-Undang Persaingan Anti-Tidak Adil saat ini dan interpretasi peradilan.

Seperti yang kita semua tahu, platform online saat ini telah menjadi saluran penting untuk penjualan alkohol. Menurut data yang diungkapkan oleh perusahaan utama perusahaan minuman keras yang terdaftar, total pendapatan penjualan 18 perusahaan minuman keras yang terdaftar tahun lalu adalah 33,24 miliar yuan, terhitung untuk perusahaan yang terdaftar. 8,36% dari pendapatan penjualan keseluruhan.
Bagaimanapun, apa dampak konferensi peraturan baru ini terhadap industri minuman keras, terutama dampak penting apa yang akan terjadi pada saluran e-commerce?

01
Apa itu persaingan tidak sehat di Internet? Penjelasan ini putih

Peraturan yang diumumkan kali ini, terutama sesuai dengan karakteristik perilaku persaingan jaringan yang kompleks dan dapat berubah, secara komprehensif memilah dan menyebutkan perilaku persaingan jaringan yang tidak adil, mengklasifikasikan dan memperbaiki perilaku persaingan jaringan yang tidak sehat, dengan jelas mengidentifikasi standar, dan semakin memperkuat tanggung jawab platform. Pengawasan perusahaan telah mengajukan persyaratan baru.
Di antara mereka, Pasal 7 peraturan baru menyatakan bahwa operator tidak boleh menggunakan Internet untuk melakukan perilaku membingungkan berikut, yang secara keliru dianggap sebagai barang orang lain (barang termasuk jasa sebagaimana dimaksud dalam peraturan ini) atau memiliki hubungan khusus dengan orang lain:

◆ Gunakan logo yang sama atau serupa seperti bagian utama nama domain, nama situs web, dan halaman web yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain tanpa otorisasi;

◆ Tanpa otorisasi, nama produk, nama perusahaan (termasuk singkatan, ukuran font, dll.), Nama organisasi sosial (termasuk singkatan, dll.), Nama (termasuk nama pena, nama panggung, nama terjemahan, dll.) Yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain sebagai bagian utama dari nama domain dan identifikasi kegiatan bisnis jaringan lainnya;

◆ Penggunaan desain halaman, nama, ikon, bentuk, dan logo lain yang sama atau serupa seperti perangkat lunak aplikasi, toko online, klien, applet, akun publik, antarmuka game, dll. Yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain;

◆ Penggunaan tidak sah dari nama jaringan, simbol jaringan, singkatan jaringan dan logo lain yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain;

◆ Produksi dan penjualan barang yang cukup untuk menyesatkan orang lain atau memiliki hubungan khusus dengan orang lain;

◆ Menerapkan perilaku yang membingungkan dengan operator lain dengan menyediakan kondisi yang nyaman seperti tempat bisnis jaringan;

◆ Perilaku membingungkan lainnya yang menggunakan Internet untuk membuat orang salah mengira barang orang lain atau memiliki hubungan tertentu dengan orang lain.

Menetapkan logo bisnis yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain sebagai kata kunci pencarian tanpa otorisasi sudah cukup untuk membuat orang secara keliru percaya bahwa itu adalah produk orang lain atau memiliki hubungan tertentu dengan orang lain, yang merupakan perilaku bingung yang ditentukan dalam paragraf sebelumnya.
Pasal 8 menetapkan bahwa operator tidak boleh mengambil langkah-langkah berikut untuk membuat propaganda komersial palsu atau menyesatkan kepada entitas produksi dan operasi komoditas, serta kinerja, fungsi, kualitas, sumber, penghargaan, kualifikasi, dll., Untuk menipu atau menyesatkan konsumen Atau publik terkait:

◆ Tampilan, demonstrasi, penjelasan, penjelasan, rekomendasi atau penandaan teks melalui situs web, klien, applet, nomor publik, dll.;

◆ Melaksanakan kegiatan pemasaran komersial melalui siaran langsung, rekomendasi platform, copywriting online, dll.

◆ Melaksanakan kegiatan pemasaran komersial melalui pencarian panas, evaluasi panas, transfer panas, daftar dan metode lainnya;

◆ Publisitas komersial palsu atau menyesatkan lainnya.

Operator tidak boleh membantu operator lain untuk melakukan propaganda komersial yang salah atau menyesatkan dalam paragraf sebelumnya.
Pada saat yang sama, itu juga merupakan persaingan yang tidak adil untuk menggesek pesanan, kredit yang baik, pembajakan lalu lintas, gangguan berbahaya, ketidakcocokan berbahaya, membalikkan pesanan, akuisisi data ilegal, perlakuan diskriminatif, dll. Selain itu, peraturan baru juga menetapkan klausul saku untuk mengatasi jenis baru perilaku persaingan tidak sehat dan masalah baru yang mungkin dihadapi di masa depan.

02
Bagaimana peraturan baru mempengaruhi e-commerce alkohol?

Jadi apa dampak peraturan baru ini pada industri, terutama e-commerce alkohol? Ini dapat dilihat dari dua aspek:
Pertama, untuk pedagang/merek, tidak hanya mereka tidak dapat menggunakan merek terkenal, penghargaan fiktif, kualifikasi, dll., Juga ilegal untuk melakukan kegiatan di atas melalui pihak ketiga.
Selain itu, karena "Peraturan" menambahkan spesifikasi "penggunaan tidak sah dari nama jaringan, simbol jaringan, singkatan jaringan, dan logo lain yang memiliki pengaruh tertentu pada orang lain" dalam perilaku kebingungan jaringan, yang juga berarti bahwa partai judul, partai drainase, dll. Perilaku juga termasuk dalam ruang lingkup peraturan.
Pada saat yang sama, peraturan baru juga menambahkan spesifikasi "pelaksanaan kegiatan pemasaran komersial melalui pencarian panas, ulasan panas, transmisi panas, daftar, dll." Dalam publisitas palsu online untuk menanggapi model pemasaran penawaran dan promosi yang tidak teratur. Pihak merek telah mengajukan persyaratan yang lebih tinggi untuk pemasaran acara.
Kedua, untuk sisi platform, mengingat fakta bahwa sebagian besar dari jenis baru perilaku persaingan tidak sehat saat ini adalah bahwa operator menggunakan data, algoritma dan sarana teknis lainnya untuk menerapkan pembajakan lalu lintas, gangguan, dan kejahatan dengan memengaruhi pilihan pengguna atau metode lain. Ketidakcocokan, dll., Menghambat, merusak operasi normal produk jaringan atau layanan yang disediakan secara hukum oleh operator lain.
Oleh karena itu, ditetapkan bahwa dalam kombinasi dengan praktik China, pengaturan tautan penyisipan atau memaksa lompatan target tanpa persetujuan dari operator lain, melanggar keinginan dan pilihan pengguna, meningkatkan kompleksitas operasi, mengganggu koherensi penggunaan, dan mengganggu penyediaan produk jaringan yang sah oleh operator lain., Tutup, bongkar muat, jalankan atau terapkan pengurangan hak pencarian, membalikkan pesanan, ketidakcocokan berbahaya terdaftar sebagai persaingan tidak sehat di Internet.
Secara keseluruhan, peraturan baru yang dirilis kali ini tidak hanya membuat peraturan yang ditargetkan untuk platform e-commerce, tetapi juga memasukkan situs web, nomor publik, dan program kecil perusahaan ke dalam ruang lingkup pengawasan.
Seperti yang kita semua tahu, industri minuman keras telah diganggu oleh tindakan yang tidak patut atau bahkan melanggar seperti "menyentuh porselen", "tumpangan bebas", dan "panas panas". "Laporan Kekayaan Intelektual Industri Anggur China" yang dirilis oleh Asosiasi Industri Anggur China pada tahun 2023 menunjukkan bahwa 86,96% Perusahaan telah mengalami pelanggaran kekayaan intelektual. Belum lama ini, "Industri Anggur Kobe" adalah fenomena khas "dekat merek terkenal", "tumpangan gratis" dan "panas panas".
Hari ini, dengan diperkenalkannya "Ketentuan Sementara tentang Persaingan Anti-Tidak Sehat di Internet", tidak hanya tindakan ini akan diatur, tetapi perusahaan-perusahaan yang rentan juga akan mendapatkan senjata peraturan baru, yang tidak diragukan lagi sangat penting untuk menjaga perkembangan industri yang sehat.

Teks | Yue Zhizhong